短視頻,要流量更要正能量

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  王石川

  短視頻行業走到瞭十字路口  ,以高質量的產品占領市場 ,以有品位的內容贏得消費者信賴  ,才能實現可持續發展

  自編自導自演 ,拍個短視頻給生活加點料;錄一段短視頻  ,展現一番鮮活的城市形象;還有檢察院專門錄制短視頻  ,通過真實案例推行法治教育……如今  ,短視頻日益“滲入”日常生活 ,甚至有人認為短視頻已成為視頻領域的第三極  ,與電視臺和網絡視頻節目成鼎足之勢  。雖有誇大之嫌 ,也足見短視頻的迅猛勢頭 。

  其實 ,早在幾年前  ,就有人判斷  ,短視頻是繼圖文、長視頻、直播之後的又一個流量窪地  。日前  ,一份研究報告顯示  ,2017年以來短視頻行業持續火熱 ,用戶規模日益增長  ,用戶紅利仍在 ,有較大的用戶發展空間  ,預計2018年將達到3.5億多人  。與龐大用戶相比  ,短視頻數量特別是播放量早已以億為單位  ,一些短視頻播放數高達千萬乃至數億次  ,至今已不覺新鮮  。

  應該看到  ,無論網絡直播還是短視頻 ,這些新業態的湧現  ,不僅為企業帶來巨大商機 ,還“調劑”著大眾生活  ,豐富著我們的精神世界 。更重要的是 ,互聯網新業態風生水起  ,風頭正勁  ,恰可說明我國的互聯網發展充滿無限生機  ,孕育無限可能  。隻要敏銳把握時代潮流 ,善於開疆拓土  ,就能在互聯網“藍海”中找到一席之地 ,同時為中國經濟的轉型升級提供新動能  。

  “每個人都是生活的導演” 。由於絕大多數用戶並非專業人士  ,所制作的短視頻趨於平庸化  ,這也無可厚非  。但如果走向庸俗、淪為粗俗、甘於惡俗 ,乃至違背公序良俗  ,挑戰法律底線  ,就值得警惕瞭 。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下  ,用充斥著“黃賭毒”的內容獲得點擊量;一些短視頻平臺奉行功利化的思維 ,往往放棄守土有責的責任 ,隻講流量罔顧正能量  ,片面追求日活量而忽略內容質量 ,甚至為瞭“紅利”使出黑招  。眾所周知  ,目前有大量年輕人活躍在各大短視頻平臺  ,如果對粗俗的內容聽之任之 ,對錯誤的價值觀放任自流  ,則不僅不利於短視頻行業的長期健康發展  ,更不利於青少年形成正確的價值觀  。

  宣傳思想工作是做人的工作的  ,人在哪裡  ,宣傳思想工作的陣地就在哪裡  。因此  ,治理短視頻亂象  ,監管部門重任在肩、責無旁貸  。此前  ,國傢網信辦會同工信部、公安部、文化和旅遊部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等部門 ,開展網絡短視頻行業集中整治  ,為短視頻行業帶來瞭一股清風  。更要認識到  ,高傳播、低門檻 ,這是短視頻存在的特點  ,傳播海量化、碎片化、便捷化和不可控化  ,更為監管帶來瞭難度 。正因此 ,消除短視頻亂象 ,除瞭監管部門發力 ,也需要平臺盡職  ,共同形成合力  。

  “自覺講品位、講格調、講責任  ,自覺遵守國傢法律法規  ,加強道德品質修養 ,堅決抵制低俗庸俗媚俗  ,用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領風尚 。”習近平總書記不久前在全國宣傳思想工作會議強調的這句話  ,同樣適用於短視頻行業  ,適用於短視頻平臺  ,適用於短視頻制作者  。一定程度上說  ,短視頻行業走到瞭十字路口  ,如果繼續奉行“蘿卜快瞭不洗泥”的發展思維 ,不在制作上下功夫 ,不在內容上做文章 ,短視頻就會繼續在低水平上徘徊  ,最終被廣大受眾拋棄  。推精品  ,出力作  ,以高質量的產品占領市場  ,以有品位的內容贏得消費者信賴  ,才能實現可持續發展  。

  美學傢說過:“這個時代所需要的美  ,應該有助於人民去創造屬於自己的有意義、有價值、有情趣的人生 。”如果能夠以美為美 ,用鮮活的內容去承載正確的價值 ,那麼短視頻行業就不隻是會站上風口  ,更會贏得更長遠的未來  。